Коли ми працювали над варіантами бренду міста, то починали з того, чим Черкаси відрізняються від інших міст, що може приваблювати тут людей, зокрема, відпочивальників. Серед таких переваг виокремили Соснівку, Дніпро і наші острови. Соснівка – це певною мірою історична складова, адже свого часу у Черкаси приїздили люди з усієї царської Росії та з-за кордону на відпочинок, лікувати хвороби дихання. Дніпро – це перше, що бачать гості міста. Його часто навіть називають «черкаським морем».
Ще одна версія, котра виникла, - так звана шахова. Вона народилася зі старого проекту Черкас. Наше місто відрізняється від інших до всього ще й тим, що має дуже рівні прямі вулиці. Свого часу Черкаси порівнювали навіть із Петербургом, а пов’язували це з ім’ям Гесте, який планував наше місто. Звідси з’явилася версія шахової дошки. Її зображення можна накласти на проект старого міста, розподілити вулиці за тими фігурами, які стоять на дошці й від цього вже здійснювати якісь цікаві проекти. Приміром, у парковій - зробити шахове містечко, виготовити великі фігури шахів, які можна пересувати. Також – обрізати кущі у вигляді шахових фігур… Усе це оригінально, досить незвично і цікаво. Насамперед, дітям. Звісно, я не стверджуватиму, що шахова версія – найкраща, однак, гадаю, вона має право на існування.
Окрім цього, «шаховий» бренд привабливий ще й тим, що це, як відомо, гра сильних і розумних людей. Тобто його можна вже використовувати для серйозних речей – залучення інвестицій, презентації на рівні бізнесових та політичних кіл. Ми добирали кілька висловів про те, що таке гра в шахи. І, зважаючи на те, що це гра інтелектуалів та стратегів, вивели таку тезу: «Черкаси – місто стратегів».
У шаховій версії є ще асоціативний аспект. Одна з фігур – тура, ладья, дуже схожа на вежу. У цьому аспекті асоціативний ряд чудово доповнює дитяче містечко «Казка», башта Шухова, яка розташована на території Водоканалу. Вона належить до тих 11 башт, які взагалі збереглися у світі. Також ми порівнювали туру з облоговою баштою, яку свого часу використовували для штурму стін, і з ладьєю – судном, котре з прадавніх часів курсувало по Дніпру.
"Завдяки вдалому розташуванню вулиць, Черкаси можна порівняти із шаховою дошкою, де кожен квартал відповідає шаховим клітинкам"
Звичайно, жодна версія, що стосується брендингу міста, не може існувати без легенд. Про Черкаси їх існує не так багато. Однак є така легенда про ладьї, які затонули поблизу Черкас, про підземні ходи в районі Пагорба Слави, зрештою, цю версію можна було б прив’язати до відомих історичних постатей – Байди Вишневецького й Богдана Хмельницького, які також любили грати в шахи.
Щодо інших варіантів, які активно обговорювалися на нещодавніх заходах, то варто відзначити, що герб не може бути брендом. Він несе певне історичне й політичне навантаження. Зрештою, нинішній герб не відповідає нормам справжнього герба. Усі геральдисти переконані, що Черкасам треба повернути той герб, який місто отримало з наданням Магдебурзького права. Хоча, звісно, культурні кола переконати в цьому буде нелегко.
Чайка та полуниця – ті варіанти бренду, які також мають право на існування. Однак, на мою думку, бренд – це та складова, над якою мають працювати фахівці. Я не знаю жодного міста, де б жителі самі запропонували собі бренд. Ми неодноразово намагалися проводити конкурси серед студентської молоді, рекламістів. Утім жодна робота не мала належного обґрунтування. Нещодавно спілкувалася з киянами, котрі розробляли бренд для Донецька. Це дуже оригінальне зображення: троянди й вугілля переплетені в вишивці. Я не впевнена, що хтось придумає щось подібне. Адже бренд – це не просто картинка. Це має бути таке зображення, яке, скажімо, на одязі, захотіли носити всі – від школяра до пенсіонера. І носили б це з гордістю.
Марина Волошенко, PR-директор ТОВ "Пресс-інформ", депутат Черкаської міської ради, член команди Сергія Одарича.
Тривалий час очолювала відділ комунікацій та зв’язків з громадськістю Черкаського міськвиконкому.
Коментарі
Пы.сы. Оксана молодец!!!
І "Прочерку". То мені не зрозуміло, це блог Марини, чи кореспондент за неї старається? Чому вона дякує за інтерв'ю?
А якщо говорити про бренд Черкасс "шахова дошка", це якось вже зі східним відхилом. Брендом Черкас повинна бути козацька тематика.
а ідея про шахи може десь і цікава, але лише в теорії. І нагадує "Нью Васюки")))
Стрічка RSS коментарів цього запису