Реалізовувати свої товари онлайн прямо в пошуковій системі можна, підключившись до програми Google Merchant. Ця система дозволяє показувати товарні оголошення Google в новому форматі та залучити, таким чином, ще більше покупців.
Для коректної видачі інформації про товари, необхідно виконати налаштування цієї платформи. Далі у статті розкажемо про те, як правильно працювати з Мерчант Центром, яких помилок слід уникати при створенні товарного фіда та багато чого іншого.
Особливості Google Merchant Center
У каталозі Мерчант Центр завантажені товари відображаються в:
● Пошуковику Гугла з фотографіями;
● На майданчиках партнерів.
Все це дозволяє продавцю отримати додаткові канали для реалізації своєї продукції та привернути увагу до товарів потенційних клієнтів. Основне призначення Гугл Мерчант Центру — це продаж товарів у роздріб.
Товарні оголошення Google дозволяють клієнтам побачити потрібну річ вже на етапі пошуку. Крім фотографії виробу, реклама буде містити інформацію про сам товар, вартість, адресу магазину тощо.
Які плюси розміщення реклами в Google Shopping?
- Оголошення з фотографією зацікавить потенційного клієнта більше, ніж «сухий» текст;
- За допомогою автоматичного таргетингу користувачі бачитимуть тільки ті продукти, які їм потрібні;
- Ціна реклами в Google Merchant значно нижча, ніж у стандартних оголошеннях Google Ads;
- Керувати оголошеннями в Google Merchant Center легко. У будь-який момент можна додати товар і дані про нього;
- Система виконує динамічний ремаркетинг оголошень. Іншими словами, показує товари, якими цікавився користувач, у мережах Facebook та Instagram.
До речі, більше інформації про роботу оголошень у Google Shopping є у цій статті www.adwservice.com.ua/uk/nalashtuvannya-google-shopping.
Якому бізнесу буде корисна реклама в Google Merchant Center?
Торгові оголошення в Google будуть незамінним рекламним інструментом для:
● Онлайн-магазинів, які часто змінюють ціни на товари та проводять різні акції;
● Тих, хто часто змінює свій асортимент;
● Компаній, що мають каталог продукції з безліччю позицій.
Як виконується налаштування товарних оголошень?
Щоб виконати налаштування Google Shopping в Україні, спочатку необхідно мати рекламний кабінет AdWords. Під час реєстрації в Мерчанті слід вказати:
● Пошту;
● Країну;
● Назва магазину;
● Адреса сайту (url).
Якщо ви маєте намір реалізовувати продукцію для дорослих, то необхідно поставити галочку у відповідному полі. Акаунти Мерчант і Ед Вордс необхідно пов'язати, і якщо вони оформлені на одну поштову адресу, то синхронізація виконається в автоматичному режимі. Далі потрібно буде завантажити фід, що містить дані про саму продукцію.
Рекламувати в товарних оголошеннях не вийде:
● Машини;
● Будь-які цінні папери, криптовалюту та звичайну валюту;
● Квитки на заходи та транспорт;
● Подарункові картки та кредитні картки;
● Послуги;
● Об'єкти нерухомості.
Порушення вищевказаних вимог призведе до блокування облікового запису. Налаштування кабінету можна виконати самостійно, але краще довірити цей процес фахівцям, оскільки сам процес вимагає певних знань у програмуванні та інтернет-маркетингу.
Як правильно скласти товарний фід для Google Merchant Center?
Фід даних — це основа роботи з торговими оголошеннями Google. По суті, це файл-каталог, в якому зібрана вся інформація про Вашу продукцію: назви, описи, ціни, посилання на фотографії та інші характеристики.
Саме на основі фіду Гугл Мерчант Центр формує рекламні картки товарів, які бачать покупці в пошуковій видачі. Якщо фід заповнений з помилками або неповно — оголошення можуть не пройти модерацію або показуватися некоректно.
Існує кілька способів завантажити фід у Google Merchant Center:
- Таблиця Google Sheets. Найпростіший варіант для невеликих магазинів. Ви створюєте таблицю з необхідними стовпцями (id, title, description, price, link, image_link тощо) і підключаєте її до Мерчанту. Наприклад, якщо у Вас інтернет-магазин з 50–100 позиціями, такий спосіб цілком підійде — дані легко редагувати вручну.
- XML-файл (фід у форматі .xml). Підходить для великих каталогів. Більшість популярних CMS на кшталт OpenCart, Shopify або WordPress з WooCommerce вміють генерувати такий файл автоматично через плагіни. Достатньо встановити розширення, вказати потрібні параметри — і фід буде оновлюватися сам.
- Content API. Просунутий варіант для тих, у кого асортимент змінюється кілька разів на день. Через API дані передаються безпосередньо з Вашої системи обліку в Мерчант Центр без проміжних файлів.
На що варто звернути увагу при заповненні фіду:
● Заголовок товару (title) повинен бути інформативним і містити ключові характеристики. Замість «Кросівки чоловічі» краще написати «Кросівки чоловічі Nike Air Max 90, чорні, розмір 42». Так товарні оголошення Гугл будуть точніше потрапляти в запити покупців.
● Фотографії відіграють вирішальну роль. Використовуйте якісні знімки на білому або світлому тлі без водяних знаків і написів — Google може відхилити зображення з промо-текстом поверх фото.
● Ціна у фіді повинна збігатися з ціною на сайті. Якщо модерація виявить розбіжність, товар знімуть з показу, а при повторних порушеннях акаунт можуть заблокувати.
● Категорія товару (google_product_category) допомагає системі правильно класифікувати Ваш продукт. Припустимо, Ви продаєте чохли для телефонів — вкажіть точну категорію з таксономії Google, а не загальну, на кшталт «Аксесуари».
● Наявність товару (availability) потрібно оновлювати регулярно. Немає нічого гіршого, ніж привести покупця на сторінку з позначкою «Немає в наявності» — Ви заплатите за клік, але не отримаєте продаж.
Практична порада: після завантаження фіду зайдіть у розділ «Діагностика» в Google Merchant Center. Там відображаються всі помилки та попередження щодо Ваших товарів. Наприклад, система може повідомити, що у 15 позицій відсутній атрибут GTIN (штрих-код) або що опис занадто короткий.
Виправте критичні помилки в першу чергу — без цього налаштування товарних оголошень не дасть потрібного результату, і частина каталогу просто не потрапить у показ.
Оптимально оновлювати фід не рідше одного разу на добу, особливо якщо у Вас часто змінюються ціни або залишки. Для цього в налаштуваннях Мерчанта можна задати розклад автоматичного завантаження — система сама буде забирати свіжий файл за вказаним посиланням у потрібний час.
*Реклама
реклама
