Цікавий семінар „Інновації у ЗМІ: досвід колег щодо роботи з аудиторією та контентом” відбувся 6 листопада в Дніпропетровську. Проведення його стало можливим завдяки проекту „Підвищення професіоналізму та сприяння актуальним реформам у ЗМІ”, що впроваджується у нас за фінансування Європейського Союзу та Ради Європи в рамках спільної програми „Зміцнення інформаційного суспільства в Україні”.
Семінар відбувся у приміщенні Дніпропетровського Регіонального Інституту державного управління
Як наголосив у своєму виступі генеральний директор української Асоціації видавців періодичної преси (УАВПП) Олексій Погорєлов, насьогодні лише 45 відсотків усього населення світу читає друковані видання. Приблизно така ж тенденція і у нас. Наші друковані ЗМІ, як і ЗМІ всього світу, проспали дві цифрові революції і, схоже, готуються проспати третю. Перша революція – це Інтернет, друга – соцмережі. І це не зміна носія інформації, і навіть не зміна поколінь. Це зміна способу життя. Тисячі років мозок людини був налаштований на пошук інформації задля пошуку їжі, прийняття правильних рішень тощо. А зараз важливим є не збір інформації, якої надлишок, а її відбір. Активна людина в Інтернеті сама стає засобом інформації. Отже друкованим ЗМІ потрібно перебудовуватися, щоби залишитися на ринку медіа. Тим паче, що вони поступово втрачають свій основний соціальний капітал – довіру читачів. В Україні останнім не подобається перевантаження газет політичними новинами, політична реклама, замовні матеріали і смакування жорстокими злочинами.
Олексій Погорєлов (крайній зліва) теж мав чимало запитань до виступаючих
Серед іншого, як уважає Олексій Погорєлов, друкованим ЗМІ не вистачає і самопіару. Саме цим і займалися успішні видання на семінарі у Дніпропетровську. Як зазначив голова Наглядової ради газети „Зоря” (Дніпропетровськ) Сергій Чернявський, в Україні лише від 5 до 10 відсотків видань є прибутковими. Більшість з них – це регіональна преса, що пов’язане, на його думку, з великою кількістю національних газет і їхнім незрозумілим позиціонуванням. Популярним і успішним виданням на Дніпропетровщині якраз і є газета „Зоря” – яскравий приклад вдалого менеджменту. У 2011 році її наклад складав жалюгідних 740 примірників. А зараз „Зоря-область” на першому місці на Дніпропетровщині за загальним накладом. Додатковий тираж забезпечило дослідження аудиторії, вдала верстка, нові рубрики: „Православ’я”, „Дитяча сторінка”, „Пісні про головне”, „Захистимо кожного” (Лікнеп) і т.д.
Знайшла стежку до свого читача і районна громадсько-політична газета „Наше життя” невеличкого селища Магдалинівка. Її наклад три тисячі екземплярів на 30 тисяч жителів району і редактор Наталія Попович боїться його збільшення. Адже це додаткові витрати на друк і доставку. А насьогодні видання має на рахунку 200 тисяч гривень власного прибутку. Пані Наталія зробила наголос на патріотизмі, на висвітленні волонтерської діяльності жителів району по допомозі фронту. І не тільки висвітленні. Вона разом з колективом редакції активний учасник цього процесу.
– Спочатку було важко, – зізнається пані Наталія. – Мені погрожували, проросійськи налаштовані люди доводили, що українській армії не треба допомагати, бо вона вбиває на Донбасі жінок і дітей. Але патріотів виявилося більше. Вони згуртувалися навколо нашої газети, вони повірили нам і у щирість наших намірів. Тож зараз ми тільки допомоги на передову веземо не менше 5 тонн щомісяця, а ще ж ремонтуємо техніку, допомагаємо пораненим, переселенцям… Найпопулярнішими рубриками у газеті стали: „Народ і армія – єдині” і „Нам тут жити”.
Семінар яскраво продемонстрував, що у кожного свій рецепт успіху. Так, Одеський щотижневик „Порто-франко” – це, насамперед цікава і непересічна особа, заступник редактора Олександр Галяс. Він заворожив слухачів розповідями про те, як їм вдається залучати до співпраці з виданням молодь, як вони її навчають. Як наслідок, школа „Порто-франко” вже дала Україні декількох видатних журналістів. Тут проводять цікаві конкурси, запровадили історичні серіали, розповіді про видатних земляків, друкують сповіді одеситів, які виїхали за кордон. Запровадили університет 3-го віку і… відмовилися від політичних матеріалів.
А головний редактор Дніпродзержинської газети „Наш репортер” Сергій Гузь розповів, як їм вдалося зробити нецікаву рекламу цікавим джерелом інформації для читачів.
Про те завдяки чому „Нова Доба” є успішним виданням, говорила головний редактор газети Тетяна Очеретяна
Не загубилася на семінарі і головний редактор нашої обласної газети „Нова Доба” Тетяна Очеретяна. Я б навіть сказав, що їй вдалося чи не найбільше заволодіти увагою аудиторії, хоч виступала вона останньою. Пані Тетяна переконала всіх, що успіх – це, насамперед, команда, належна мотивація і постійна робота з аудиторією. Тож запитань до неї були чи не найбільше, зокрема і щодо газети „Новачок”.
А підсумував цікаву розмову корисними порадами керівник юридичного напрямку УАВПП Олександр Дяченко.
Олександр ВІВЧАРИК,
Фото автора
реклама
Коментарі
Стрічка RSS коментарів цього запису